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| Cooling the Zone -- Flash for Corporative Websites? |
By Greg Alvarez
iMeil.com.mx
September 22, 2004
Flash, adorado por unos, odiado por otros. Esta es la realidad de esta
aplicación que permite realizar animaciones espectaculares para ser
usadas en internet.
Antes de continuar, me gustaría hacer énfasis en que este artículo no
está orientado a los "flasheros". La temática gira más por el lado de
marketing, en lugar de enfocarse a la aplicación. Así pues, no se
sientan ofendidos si algo no es de su agrado. Les sugiero, por el
contrario, que presten atención a una "forma de pensar desde marketing",
tal vez podrían obtener algunas ventajas para sus propuestas.
Continuemos, algo que muchas veces se deja de analizar es que las
empresas no están dispuestas a implementar Flash dentro de sus sitios
web. Se muestran contrarias a cualquier tipo, por mínimo que éste sea,
de implementación. Prefieren tener una animación GIF sumamente pesada
a presentarla en formato Flash con menos de 5 KB.
De la misma forma, es fácil comprender esta razón. El medio que se
considera "atractivo visual" es la televisión. Obviamente, los ejecutivos
de marketing, principalmente, querrán animaciones muy vistosas o anuncios
que llamen la atención en este medio, ya que internet es mayormente usado
para presentar los detalles de lo que se presenta en otros medios que no
permiten la misma interacción.
Consideremos la siguiente pregunta para tratar de obtener la visión de
marketing que las empresas suelen tener, "¿qué prefiero en internet, un
sitio bonito y con muchas animaciones o un sitio orientado a presentar
mayor información sobre nuestros productos, los cuales anunciamos en
otros medios?."
Estoy completamente seguro que Flash ofrece ambas cosas en mejor forma.
No obstante, se debe comprender que Flash es muy usado por gente que no
considera aspectos tales como "otras personas". Me explico, algunos
diseñadores creen que hacen sitios de Flash espectaculares, llamativos,
intuitivos e interactivos... pero no consideran que es muy pesada cada
una de las diferentes secciones de dicho sitio.
"Pesada", en México la conexión que continúa con el reinado es la clásica
Dial-up con un máximo de 56 KB por segundo, ¿de dónde se espera que una
sección animada, espectacular y atractiva cargue en 30 segundos si su peso
es de, poco menos o poco más, 1 MB?.
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