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| Proceso de un plan de marketing - Requisitos previos |
El Plan de Marketing, concebido como una parte
integrada en la planeación empresarial, es un plan
que agrupa a todas las áreas de actividad de la empresa
y necesita unos
para su elaboración:
- Estructura organizativa de productos, es decir,
Product Management o Brand Management o Project
Management, según el sector de actividad y el tipo
de producto o servicio.
Esta forma de organización crea unos departamentos
o áreas de administración por productos o línea de
productos con unas características comunes, cuya
dirección depende de un Product Manager, o Jefe de
Producto. Estas jefaturas de producto tienen
responsabilidad directa sobre el lanzamiento,
desarrollo y rentabilidad de sus productos,
dependiendo jerárquicamente de un Director de Grupo
de Productos o, si éste no existe, de un Director
de Marketing.
- Tener implantada un tipo de Dirección por Objetivos
(DPO), que va a medir el resultado de la
administración de los diferentes centros de
responsabilidad.
Este estilo de dirección implica el establecimiento
de una contabilidad de costos, que se basa en una
infraestructura presupuestaria asignada en base a
unos centros de costo y unos centros de beneficio,
que permitan prever y controlar la actuación de la
empresa en el mercado.
Una vez establecidos los requisitos necesarios para la
elaboración del Plan de Marketing, se pueden establecer
las etapas del plan para su realización en la práctica
real de la empresa.
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| Marketing Plan Process |
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