El Economista - planeación y creatividad web
Cliente: El Economista
Empresa: El Economista
Marca: Club del Lector
Servicio ofrecido: planeación y creatividad web
Objetivo
Se tenía en mente rediseñar y administrar en forma completa el Club del Lector del diario,
involucrando más a las empresas aliadas con los suscriptores. Todo ello a través de la
generación de nuevos servicios y herramientas.
Aspectos clave del proyecto
Se administrarían en forma completa las actividades online del Club del Lector, lanzando campañas
dirigidas y definidas a través de la segmentación de su base de datos. Implicando planeación
y desarrollo de micro-sitios, landing pages, e-mail marketing, bases de datos y el contacto directo con las empresas
asociadas hasta el momento.
La propuesta de iMeil
propuso crear una comunidad para los suscriptores. En base al perfil del universo, se
propuso una estructura que les ofrecería información de utilidad y, al mismo tiempo, les permitiera
interactuar con la comunidad como con los demás suscriptores.
se encargaría de la administración completa de las actividades involucradas:
E-mail Marketing, Direct Marketing (ocasional), Database Marketing, Planeación, Coordinación del
proyecto, comunicación con las empresas asociadas y, en general, con las métricas y presentación
de resultados continuos.
Servicios implementados
propuso, entre otros, implementar un directorio para los suscriptores, una sección
para valorar a los suscriptores a través de entrevistas (entrevistar a todos los suscriptores requería un
promedio de cinco años), una herramienta de escritorio que presentara las promociones ofrecidas por las alianzas,
envíos (segmentados) de e-mail para dar a conocer conferencias, foros, cursos y promociones de las empresas
asociadas y la entrega de una tarjeta a los suscriptores con la finalidad de incrementar el número de asociados
que ofrezcan beneficios a los suscriptores al presentar la tarjeta.
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