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| Marketing político - Estrategia general |
El objetivo principal de un Plan de Mercadotecnia
Política se enfocará a la campaña electoral a realizar para tratar de ganar,
a través de la misma, las preferencias del electorado. En otras palabras, lo
que se pretende es realizar una campaña cuya comunicación sea persuasiva.
Como nuestra meta es obtener la confianza del electorado, procedemos a
determinar las estrategias y programas que se desarrollarán para llegar a ellos
(público objetivo), durante el tiempo electoral (tiempo y lugar), y
con el mensaje adecuado (oferta.)
Los partidos políticos, entonces, deben pensar más en las necesidades reales de
la población para establecer sus objetivos reales e imparciales, con la finalidad
de definir, posteriormente, las estrategias y programas a emplear, que serán
nuestra mejor arma contra los adversarios políticos.
En la actualidad, el gran problema de los partidos políticos es que aún se
empeñan en usar su programa (propuesta política) para impactar positiva o
negativamente al electorado.
Este es un punto débil ya que su programa nunca es
presentado a profundidad, no explica el cómo (estrategias) se obtendrán las metas
expuestas dentro del mismo, ni los medios (programas y/o actividades) a través de
los cuales se lograrán tales metas establecidas.
Aspectos como el conocimiento y segmentación del electorado son actividades de
mercadotecnia que no son aprovechas por los partidos y es algo que, si lo emplearan
en forma correcta, les ofrecería puntos de ventaja muy significativos sobre los
adversarios políticos.
Entonces, es fácil comprender que dentro del Plan de Mercadotecnia Político, se
deberán considerar tendencias, técnicas y métodos actuales, tales como el CRM, pero
orientados de tal forma que permitan ser aprovechados en la actividad política.
Entonces, para tener una mejor visión de hacia dónde vamos (objetivo) y qué se requiere
(programas y recursos) para llegar a ese lugar, el Plan de Mercadotecnia Política, en su
etapa de la Estrategia General, se centrará a definir:
- Objetivos y medios a utilizar.
- Programas y actividades a desarrollar.
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