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| Marketing político - Objetivos y medios a utilizar |
Un partido político siempre tendrá como objetivo principal "vender su
producto", el cual no es más que el candidato político a ocupar un
puesto de representación social, cualquiera éste sea.
El candidato político, entonces, deberá poseer intenciones políticas
sanas y coherentes con la identidad y esencia de su partido.
Dejemos de lado en este momento al candidato político y centremos
nuestra atención en esta sección: Objetivos y medios.
Simple y sencillamente, el objetivo deberá contener el porcentaje
necesario y suficiente para poder lograr lo que se tiene en mente.
En otras palabras, ¿cuántos votos se requieren para poder obtener
el puesto de representación social para el cual somos candidatos?
Para fines de explicación, vamos a tomar como ejemplo el Estado de
México, cuya población electoral (mayores de 18 años con opción de voto)
es de 8,321,249 (Datos al 31 de Mayo, 2004, presentados por el Instituto
Electoral del Estado de México.)
Nuestro objetivo, entonces, se enfocará a obtener el 50% de ese total
de ocho millones de electores que requerimos para, al menos, poder contar
con aspiraciones a obtener el puesto de Gobernador.
Realizando una segmentación podremos definir cuáles son los Municipios
del Estado que cuentan con mayor población electoral. Sin entrar en tanto
lío, establecemos nueve Municipios: Atizapán, Ecatepec, Cuautitlán (los dos),
Naucalpan, Neza, Tlalnepantla, Toluca y Tultitlán.
Lo que hemos realizado ha sido esatablecer el objetivo del Plan de
Mercadotecnia Político (50%, sin considerar ausentismo) y los Municipios en los cuales vamos a centrar
nuestras actividades para lograrlo. Se deben segmentar, así mismo, los Municipios
para conocer más a fondo la zona a la que vamos a tratar de llegar para ganar
sus preferencias. Una vez realizada esta acción, procedemos a...
Con las características de cada Municipio ya analizadas, y establecidos los
Distritos en los que más vamos a enfocar nuestros esfuerzos, procedemos a determinar
cuáles son los medios a emplear para llegar a este público electoral.
Este punto implica tanto los "medios políticos" tradicionales (pinta de bardas,
mantas, pancartas, carteles, etc.) como radio, prensa y TV, además de considerar
los medios a través de los cuales se van a desarrollar los programas que vamos
a desarrollar, programas que son reuniones con el público objetivo para dejarles
conocer nuestra propuesta, nuestro proyecto, con el que vamos a ganar su
preferencia electoral.
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| Marketing político |
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