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| Proceso de un plan de marketing - Requisitos previos |
El Plan de Marketing agrupa a todas las áreas de actividad
de la empresa y necesita requisitos previos para su elaboración:
- Estructura organizativa de productos, es decir,
Product Management o Brand Management, según sector
de actividad y el tipo de producto o servicio.
Esta organización crea departamentos o áreas de
administración por productos o línea de
productos, cuya dirección depende de un Product Manager,
o Gerente de Producto. Estas jefaturas de producto tienen
responsabilidad directa sobre el lanzamiento, desarrollo
y rentabilidad de sus productos, dependiendo jerárquicamente
de un Director de Grupo de Productos o, si éste no existe,
de un Director de Marketing.
- Tener implantada un tipo de dirección por objetivos
que va a medir el resultado de la
administración de los diferentes centros de
responsabilidad.
Este estilo de dirección implica el establecimiento
de una contabilidad de costos, que se basa en
presupuestos asignados en base a costo y beneficio,
permitiendo prever y controlar la actuación de la
empresa en el mercado.
Una vez establecidos los requisitos necesarios, se pueden
establecer las etapas del plan para su realización en la práctica
real de la empresa.
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| Proceso de un plan |
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